少林寺试水网络 释永信再演"禅宗营销"

 
市场营销读本中的一个经典案例是“如何把梳子推销给和尚？”。大概我们没有料想到的是，有一天，少林寺的和尚会在网上做类似“卖梳子”的生意。

    昨日，淘宝网上出现了一家与少林寺官方网站风格一脉相承的网店“少林欢喜地”。网店销售的商品不仅包括禅修所用的禅修服、禅修鞋、禅香、烛台，还包括注入少林僧人元素的T恤、烛台、手表等年轻人喜爱的文化创意产品。其中，一套由中华书局特别编辑出版的《少林武功医宗秘笈》售价9999元，加上邮寄费价格已经突破万元。

    据了解，少林欢喜地正是少林寺直接下属的专门负责“少林寺”品牌整合和商品开发的公司，这家公司的实体总店于上月12日在少林寺庙内开张。该网店从本月初低调上线，至今已售出20余件总价值近2000元的商品。

    网友、消费者对少林寺在网上开店这件事看法不一。很多消费者认为，对少林寺网上出售的收藏品很感兴趣；但也有消费者认为，少林寺作为佛教的代表，从事商业活动有些不妥。

    少林寺方面表示，“在网上开店的目的主要是向更多人介绍少林寺的文化特色，让更多人了解少林寺。”

    这一次，释永信这样一个以现代企业理念经营少林系灵魂人物，要带领少林寺迈进互联网电子商务领域。日前，少林寺正式在网上开设第一家网店“少林欢喜地”，专门出售僧侣的布鞋、练功的护腕、佛经等带有少林寺特色的传统文化商品。

    这意味着，少林寺下属的少林智业继“禅宗音乐大典”、“少林寺武林争霸赛”之后，又一次对少林寺产品及品牌进行商业化运作。武术少林寺在商业化的道路上渐行渐远的同时，留给我们更多的悬念是，除去制片人、投资人、 CEO、 MBA之外，“白顶商人” 释永信在未来还会以哪些新身份示人？

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