MSN、QQ全线飘红 凸显IM营销价值

(图：msn营销作品  来源：艾瑞网）

　　“MSN名字前面请加（L）China，支持2008北京奥运会，让全世界看看华人团结起来，请转发您的MSN朋友！”从4月14日开始，这则简短的信息就开始在MSN用户间迅速传递开来。依照提示输入后， MSN的签名上就会出现了一颗红心和英文China的字样。有网友告诉记者，这就是由网民自发掀起的“红心中国”行动。没有想到，这个简单的签名标识在即时聊天工具MSN上受到网民的追捧。几天之内，“红心中国”红遍了MSN，掀起了一场声势浩大的网络热潮。

　　据MSN的官方数据，截至4月16号下午5点，230万MSN用户网名上使用了“红心中国”的标志。24小时后，这个数字超过了600万。而随着活动不断蔓延，网友的“红心中国”签名也越来越个性化。一些网友在“China”前加了三颗甚至五颗心，也有网友在“红心China”后还添加了诸如“争做奥运志愿者”、“为奥运少开一天车”等内容。

　　除了签名档的变化，更多的网友积极参与更换IM工具上面的头像，如MSN上面的“福娃传递火炬、中国心、红色缄默”等，其中最为网友熟知的就是“红色缄默”倡议活动，网友不单将MSN头像栏换成了红旗飘飘的形象，更将此活动带动到了众多知名论坛。除此之外，在MSN上还出现了“牵手为圣火”的动漫表情以及“中国心”魔法背景，在网友间广为传播，使用数量紧逼“红心中国”。

　　与此同时，类似的活动也出现在另一个知名的即时聊天工具QQ上。有网友号召大家统一把头像改成“中国心”，其寓意是热爱祖国，支持奥运圣火传递。据了解，目前绝大多数网友的MSN或者QQ的联系人名单和头像栏里，红色几乎已经连成一片。

　　尽管MSN和QQ的厂商发言人均表示这次活动完全是由网友自创和推广，但这一系列活动的组织，仍大大提升了MSN中国和腾讯的品牌影响力。且不论此次行动背后厂家是否在推动，但IM（即时通讯）所蕴含的巨大市场推广价值却值得我们关注。

　　这些活动一方面彰显了中国人民的团结以及支持奥运的决心；另一方面，日渐成熟的IM已经成为高效迅速的大众营销平台，其潜力有待继续挖掘。相对于过去，IM所承载的传播形式已经变得多样化，不仅仅局限于文字性质的，还有动漫、表情、头像等。随着IM的快速发展，业界自然也涌现出了一批有远见的企业和产品，比如秀满天下等。据秀满天下李总介绍，由于定位准确，公司在短时间内的服务已经覆盖MSN、QQ、Skype等多个平台，与多个国内外知名品牌进行深入合作，并得到国内国际等客户的高度评价。

　　业内专家认为，“红心中国”、“红色缄默”、“中国心”只是大众重视IM营销的开始。随着此系列活动的进一步升级和转型，IM将迎来一轮新的高速发展期。

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