艾瑞咨询：新浪营销平台优势明显

　　

        2008年北京奥运会召开在即，大众的普遍关注，媒体的大力报道，给广告主带来了无限商机。精品门户作为重要的媒体力量，更是不容小觑。

　　从目前研究成果来看，新浪已成为具有鲜明优势的营销平台，拥有优质的频道资源以及广告主资源，为新浪迎接北京奥运会带来的巨大营销热潮奠定了坚实基础。

　　新浪———网络营销核心优势媒体考察网媒营销平台实力的重要指标是广告主数量、网络广告收入，以及各自的占比，它们反映出了广告主对此平台的青睐程度，以及投放力度，从而见证此平台的营销实力。

　　iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，2007年12月以来，新浪网络广告预估费用在大致保持稳定的情况下，于2008年3月和4月实现了较大幅度增长。2008年4月中国网络广告预估费用达到33246.9万元，新浪占比达到40.8%，新浪已成为具有鲜明优势的营销平台。

　　同时，在2007年12月~2008年4月期间，新浪占门户广告主数量比重一直保持在60%以上，在2008年2月春节期间网络广告整体投放下降的情况下，新浪广告主数量呈现微幅提升状态。说明广告主对新浪平台营销价值的充分认可和信赖。

　　新浪优势解读之一：优质频道资源新浪平台营销优势的构建离不开优质的内容资源，在新闻、财经、IT、房产、汽车五类主要新闻网络服务中，新浪频道表现不俗。新浪优质频道资源的建设为新浪营销平台价值的凸显作出了积极贡献。

　　艾瑞咨询根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，2008年2月~5月期间，新浪主要频道：新闻、财经、IT、房产、汽车资讯的覆盖人数占该类别网络服务整体覆盖人数的比重大体保持稳定、微幅增长趋势，尤其是新闻和房产资讯频道，覆盖人数占比增长明显，充分体现了新浪作为优势媒体的号召力和聚集力。

　　而在2008年2月~5月期间，新浪主要频道的月度浏览页面数也有大幅提升，在2008年1月新闻事件激增的背景下，新浪充分发挥了优质媒体的优势，在互联网用户中广泛传播。

　　新浪优势解读之二：优质广告主资源新浪平台的优质频道建设，为广告主开展网络营销提供了坚实基础，同时也获得了广告主的充分认可，为新浪赢得了优质的广告主资源。

　　iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，网络广告五大支柱行业在新浪投放网络广告的预估费用支出达到门户网络预估费用总额的40.2%，其中以房地产行业在新浪投放网络广告最为显著，新浪占门户网络广告预估费用总额的55.2%。由此可见，新浪平台是网络广告支柱行业的重点投放媒体选择，在中国网络广告市场具有重要地位。

　　同时，在5大网络广告支柱行业2007年网络广告投放费用排名前5的企业中，2008年1月于新浪投放网络广告预估费用总计达到5946.2万元，占其在门户网络广告投放预估费用的31.1%。可见，重点行业、重点企业在新浪营销平台网络广告的投放力度。

　　新浪平台未来营销增长潜力巨大iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，2008年1月~4月，新浪广告主数量增长率与网络广告主整体增长率大体相当。2008年4月新浪广告主数量达到614个，占门户网络广告主数量的60.1%。

　　iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，2008年1月~4月，新浪广告预估费用增长率大体超过网络广告预估费用整体增长率，在经历了2008年1月、2月网络广告投放淡季过后呈现明显的增长态势，并于2008年4月将网络广告预估费用增长率领先比例扩大到6.4个百分点。

　　未来，随着北京奥运会等社会瞩目大事件的进一步推进，新浪作为优质媒体的营销优势也将进一步凸显，预计未来新浪网络广告收入将出现大幅度增长。

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