搜索引擎结果页面位置：神秘VS现实

　【艾瑞网消息】最近，谷歌付费和有机搜索投放法则发生了变化，这令许多搜索行销商对广告的态度发生了根本变化。这些变化代表着搜索市场的另一种变化：位置不再是确定的，其变得有些神秘了。我们还是看一下位置是如何发生变化的，即由高度控制的行销因素成为一种失真的方法，当你登陆到搜索帐号时它才会显示。

　　SERPs中的优先位置，不论是付费还是有机的，正在走向尽头。通过优先位置，行销商或是广告商可以获得高可视度和大量的点击份额。但是，随着搜索引擎发生的变化，特别是最近谷歌进行了重大调整，所有的行销商或许需要重审对于SERP中位置的认识。即使是在最近的运算调整之前，维持优先位置也变得日益神秘莫测。

　　付费搜索位置是短暂的，或许对于我和其它管理PPC搜索的前辈来说，在谷歌Adwords出现，甚至是雅虎收购Overture之前，这种虚构的概念是难以理解的。PPC付费搜索位置是绝对的，它可以通过工具或是桌面搜索得到验证，我们正在被这种概念所干扰。

　　搜索位置为何变得神秘，并且会影响你。当谷歌推出混合拍卖业务模式时，搜索位置开始变得失真。竞拍者要花更高的费用，但对于所有的影响广告来说预算却不足。因此，谷歌只能偶尔为这些广告商服务，直到他们有足够的预算。通常，这些非理性的竞拍者希望从你获得搜索位置，但只希望获得一小部分搜索。在搜索市场你追赶竞争对手的可能性很低。当然，这些非理性的竞拍者可以在低等位置获得广告位而享受更好的服务。目前，被误民或是无线索的搜索行销商仍然存在。

　　2006年，谷歌推出了Position Preference，我不知道有多少行销商使用这一服务，品牌行销商认为搜索是广告印象率和可视度，他们对于点击不是很关心。对于预算不足的竞拍者来说也是如此，他们的列表不会经常出现。广告商采用Position Preference，会根据竞拍和Quality Score在SERP中进出。

　　多年以来，根据地理位置投放广告一直是谷歌广告的一个特点。当谷歌最早推出地位位置广告服务时，本地的行销商占尽其优势。这种位置相对容易被查到，因为一个简单的搜索为行销商显示一个位置。登陆谷歌搜索和谷歌广告服务，界面会验证位置结果。在去年雅虎推出巴拿巴广告服务之前，雅算一直没有地理位置广告服务。

　　最近，全国性的广告行销商想同步优化内容搜索数量，并获得附加的数量，他们开始根据地理位置来优化广告宣传活动。这种实践不断拓展，开始有定制和个性服务用户体验服务。当你主要的竞争对手进行地理位置广告投放，并在主要的市场进行竞拍时，你会看到你的用户会获得完全不同的付费SERP.

　　最近的变化完全改变了有机搜索和付费搜索中对于位置控制的理解。谷歌和其它搜索引擎有许多办法开始启动个性化搜索服务。

　　随着通用搜索的推出，有机SERP更象是mashup，而非预测性结果。特别是包括新闻结果或被混合时，更是如此。最近，谷歌在其专利应用中实行这种概念。专利地址决定广告定向信息。优先的搜索者可以调整广告显示，使其更接近用户意图，特别是搜索者在核心概念中使用修正器。对于搜索引擎开发商，这等于是关上了预测位置的大门。当根据地理位置的个性化搜索向有机搜索和整合优先搜索转移时，每个SERP和都会给用户提供独特的服务。

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