《商业周刊》：日本社交网站Mixi的成功秘诀

　　腾讯科技讯 北京时间8月27日消息，美国知名财经杂志《商业周刊》网站今天刊登了分析文章指出，在日本社交网站市场上，虽然外来的Facebook和MySpace一直咄咄逼人，但仍无法对该国本土社交网站Mixi构成实质性威胁。那么Mixi究竟是凭借了什么手段，而保持了自己在日本市场上的牢不可破地位?

　　遥遥领先

　　今年29岁的日本女网民Asuka Kosaka是位英语爱好者。为了同说英语的朋友交流，她今年成为了Facebook注册用户。但如果Kosaka希望与其诸多日本亲朋好友进行图片共享等在线交流活动时，她就直接登录另一家日本本土社交网站：Mixi。

　　Mixi总部位于日本东京市。或许Mixi的全球影响力远不如Facebook和MySpace，但它却是日本市场的“社交网站之王”。截至今年6月，Mixi用户量已达1500万，比去年同期的1070万增长40%。业界人士推测，Facebook和MySpace的日本用户量应远远落后于Mixi。Kosaka对此表示：“我的很多朋友称，他们根本不知道MySpace和Facebook已开通了日语网站。”

　　互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示，今年6月份期间，访问日本各大社交网站的独立用户总量为3100万，而Mixi就占据了其中41%，即当月Mixi独立用户访问量高达1240万。MySpace位居第二，相应访问量仅为120万。谷歌旗下社交网站Orkut名列第三，访问量为63.8万;Facebook则位居第四，访问量为53.8万。

　　日本野村综合研究所IT分析师山崎秀夫(Hideo Yamazaki)曾发表有关Mixi现象的书籍。他在谈及Mixi发展现状时表示：“Mixi的外观设计和各项功能都是专门针对日本用户而推出。由此看来，Facebook和MySpace想要超越Mixi并非易事。”

　　投放广告

　　随着Mixi流量的增长，愿意与该网站合作的网络广告商数量也大幅增加。目前Mixi年营收额为9200万美元，其中85%来自网络广告业务。日本电通传播研究所发布预测报告称，2008年期间，日本网络广告市场规模有望达到50亿美元，年增长率20%;2011年其市场规模有望增至69亿美元。在日本网络广告市场增长过程中，Mixi无疑将成为最大受益者。

　　8月15日，摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Naoshi Nema提高了Mixi目标股价预期，即由原先60万日元(约合5454美元)上调至75万日元(约合6818美元)，同时认为Mixi本财年利润将高于对其运营利润增长1.4%的预期，即利润达到3450万美元，销售额达到1.18亿美元。去年期间，Mixi利润增长了72%，营收增长率达92%。

　　对MySpace和Facebook两家外来社交网站而言，他们在日本市场的运营仍举步难艰。但MySpace日本公司发言人Daisuke Chikuda表示，MySpace和Mixi之间并不是直接竞争对手关系。他认为，相对来说，MySpace旨在把音乐迷同爱好娱乐的人群联系到一起，而Mixi更注重保持用户同校友或朋友之间的友谊。

　　Facebook在进入日本市场时，则采取了与MySpace完全不同的方式。Facebook没有招聘日本当地人员。该公司今年5月推出其日语网站时，完全是依靠志愿者把英语网站内容翻译成日文。而Mixi的最大优势为其群体效应。即Mixi用户基数越大，其新增用户量就越多。而用户量增长后，又对网络广告商更具有吸引力。目前Mixi核心用户多为大学生、二十多岁的年轻人及家庭主妇等。而网络广告商非常希望能引起这部分人群的注意。

　　精简法则

　　那么Mixi取得市场成功的秘诀是什么?日本早稻田大学教授、互联网服务专家Tatsuyuki Negoro认为，对Mixi首席执行官笠原健治(Kenji Kasahara)而言，他知道如何抢在他人之前，使日本公众对博客服务产生好感。

　　Mixi于2004年推出，当时名称为eMercury。在Mixi早期用户来说，他们被Mixi提供的在线日记和所谓的“足迹”(footprint)功能所吸引。利用“足迹”功能，用户可对其他好友的活动情况进行跟踪。此外，笠原健治很早就把Mixi变成了一家“手机友好型”网站，以方便用户能够随时随地向Mixi网站上传各种信息。

　　Mixi在日本迅速流行开来的另一个原因是：一直坚持用户群的“纯洁性”。为了确保Mixi不与导致谋杀案件的在线聊天室和约会网站“牵扯”到一起，笠原健治坚持不接纳捣乱者和未成年人，原因是就是认为捣乱者是“麻烦制造者”，而未成年人又容易上当受骗。迄今为止，Mixi一直坚持新用户邀请制度，而年龄未满18岁者将被拒绝加入。

　　为减缓用户对于私人信息可能被泄露的担忧，Mixi允许用户使用假名或昵称来隐藏真实身份。对于已熟知互联网应用的日本公众来说，这一手段具有相当大的吸引力。日本网民已习惯通过匿名方式在各种电子留言板上发表评论，留言板此时充当了小道消息交换所的角色。正因为如此，很多日本网民愿意把Mixi当作撰写在线日记的基地。截止2006年底，也就是MySpace登录日本市场之时，Mixi的用户数量已达到600万。

　　市场挑战

　　目前每三个月中，Mixi就会新增100万用户。2006年9月，Mixi在东京证交所创业板市场进行首次公开招股(IPO)，并筹集到19亿美元资金。目前Mixi手中仍持有大量剩余现金。但“天有不测风云”。从今年1月起，Mixi股价已下跌43%，市值蒸发近10亿美元。导致Mixi股价大跌主要有两大原因。一是部分投资者担心，日本经济低迷会影响到Mixi网络广告营收增长速度。

　　Mixi股价大跌的另一个原因是：Mixi疲惫症，即Mixi活跃用户量的减少。目前只有55%用户每3天至少会访问一次Mixi，而2006年这一比率高达70%。分析人士称，部分Mixi用户可能转投其它网站。野村综合研究所的山崎秀夫对此表示：“Mixi竞争对手已不是现有社交网站，而是其他能够提供独特服务的网站。如那些向用户提供‘化身’(avatar)服务的网站，将对Mixi构成直接威胁。”

　　这也是笠原健治为何要把大量资金用于升级Mixi运营架构的原因。Mixi于8月20日宣布，将允许其它网站的开发人员使用OpenID工具，今后Mixi用户只用登录一次，就能同时访问其他网站和相关服务。此外，Mixi还计划借鉴Facebook的有益经验，以允许外部开发者向Mixi用户提供各类应用软件。

　　本月初，Mixi开始测试一项名为“Mixi Echo”的微型博客服务。该服务与美国Twitter手机博客服务相类似，但用户每次发布的信息不得超过50个字符。虽然该服务可免费使用，但如果用户在使用附加的个人页面定制、音乐共享、增加存储容量等服务时，则需要交纳相应费用。

　　不仅如此，Mixi还计划今后数月内推出一项中文服务。笠原健治对此表示：“我希望Mixi能加快开发速度，使公司在推出新服务上有着更佳表现。当然在此过程中，我们仍需要克服大量困难。”(编译/中涛)

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