腾讯欲做网络广告市场霸主 洗牌大战即将上演

　　■新快报记者 洪文锋

　　中国赚钱能力最强的互联网公司腾讯CEO马化腾上周在“腾讯智慧2008高效在线营销峰会”上表示，腾讯未来一半收入靠广告。这意味着随着网络广告市场的大热，腾讯开辟了一片盈利的新蓝海。业界人士认为，腾讯的强势崛起，意味着网络广告市场将上演一场洗牌大战。

　　“在线生活”是核心平台

　　根据腾讯季报显示，腾讯第一季度网络广告收入2060万美元，比去年同期增长近一倍，尽管与老牌门户相比，腾讯仅列第三。但“除了门户网站，腾讯的社区，以及很多线上工具，甚至客户端软件都是腾讯卖广告的地方。”马化腾认为这才是腾讯的强项，靠“在线生活”卖广告，其潜力远远不是做门户网站那么简单。

　　但是，腾讯要卖好互联网广告也并不容易。腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，无论是广告主、品牌营运者或是广告公司，不管是国际的4A广告公司还是国内的广告公司，他们都不是太理解互联网广告。“造成他们不理解的一个很大的因素就是互联网没有好好地把自身的媒体价值用广告主或广告公司能理解、信服、可衡量的效果表现出来”。刘说，所以腾讯有了建立互联网广告体系的想法，这就是所谓的“腾讯智慧”。

　　从腾讯来说，广告主对腾讯价格的理解还表现在腾讯广告业务与新浪的差距上。今年新浪第一季度财务数据显示，其网络广告收入为4780万美元。不少广告主认为，造成这样大差距的原因之一是腾讯的用户很年轻，价值含量不如新浪的。对此，马化腾并不认同：“腾讯的用户基数比新浪庞大。新浪的用户群更多的是高端的白领，他们只知道新浪。腾讯的用户群更广一些，高中低人群都有渗透，大家不要以为我们的白领用户很少，我们的用户群中白领和办公人群绝对数量是非常大的”。早前阿里巴巴CEO马云的互联网“过冬论”遭到业界“群殴”。马化腾表示：“互联网的视野在冬天之外。事实上，宏观经济环境对互联网行业影响甚微”。7月29日，在港交所上市的腾讯股票以上涨6%收盘，成为腾讯带领业界信心的最好注脚。

　　加速培育“种子”业务

　　马化腾认为，现在互联网媒体运营面临着一些新的压力：一方面分众等互联网广告代理商向门户网站挤压，另一方面媒体内容价格上涨。近年包括报纸在内的传统媒体对互联网授权费的增加，让马化腾感觉到了内容成本的压力。马化腾称：“我们之前遇到过因为某些高端内容被竞争对手签了独家买断而失去过广告机会，事实上也确实如此，如果没有差异化、好的内容，人家就不来腾讯看了。这时候有网游就有了很大的用户”。

　　网游、增值服务、广告和商务，这四个方面是腾讯目前利润的主要来源，成为腾讯为“种子”业务造血输氧、支撑未来发展的重要护卫舰队。其中，搜索和电子商务仍是腾讯花资源去培育的新市场，包括免费邮箱、网络存储等都需要花费巨额资金投入。马化腾预计三年后国内互联网市场将是一个“超级竞争”的局面，这时候公司需要新的业务做支撑，他希望目前腾讯的“种子”业务当中有一些能够成功。

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